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        第一财经商业数据中心发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》

        作者: 发表于:2019-12-23 第一财经商业数据中心发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》

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        2019年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“顺流而上?2019第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典,集结各行各业的先行者与观察家共计三十多位重量级嘉宾,以及上百家头部互联网公司和消费品牌,聚焦“增长”主题,共同勾勒出2019年中国互联网消费领域最生动的图景。

        作为国内消费大数据研究的领军者,CBNData旨在通过一年一度的数据盛典,搭建起国内最大的数据价值共享平台,用数据连接起企业间共赢的商业生态,聚力推动数据价值共享。


        图为2019第一财经数据盛典现场

        盛典现场CBNData发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》,基于CBNData消费大数据、淘宝、天猫、哔哩哔哩、快手科技、飞猪、泡泡玛特、阿里巴巴本地生活、有赞、阿里影业灯塔、VIPKID、趣头条、YOHO有货、喜马拉雅、钟薛高、故宫宫廷文化、自嗨锅、七匹狼、宝洁、太平鸟、保险极客、编程猫、宝宝树、掌阅科技、阿里健康大药房、疯狂小狗、弹个车、百草味、巨量算数、触漫、Lena、超级零、Soul等超30家数据源合作伙伴,从新人群、新流量、新爆款三大维度出发,揭示本年度互联网消费的生态格局与变化,同时预测2020年消费新趋势与新的增长点。此外,CBNData还在现场隆重揭晓了“2019中国互联网消费商业力量”,以嘉奖推动消费形态革新的杰出企业。

        以大数据为引擎,探索新消费市场的增长驱动力

        作为年度研究成果,CBNData现场发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》,并预测了未来新消费增长的九大关键词:下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈、IP跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量和超级用户。 

        现场由CBNData首席商业分析师李湘和CBNData首席运营官王洋就报告内容展开详细解读,王洋指出:“2019年,是色彩斑斓的消费年,是IP野蛮生长的元年,网红大爆炸的流量年,同样也是人口红利和互联网流量红利逐渐消失,多数企业遭遇到了增长瓶颈的一年。但我们说,往往最有生命力的增长,孕育于貌似饱和的市场边缘,破土于重重困局的夹缝之间,爆发于能力天花板解锁的关键时刻。在这样一个充满挑战和不确定性的新消费时代,我们在产生消费的同时,也在制造需求,输出数据,当数据达到一定量的时候,同样,我们可以通过海量的数据、科学的分析和严谨的推演,寻找破局点?!?/p>


        图为CBNData首席运营官王洋

        李湘认为:“2019年是新兴消费者崛起的一年,消费舞台上人群的多元性与丰富度超越以往,广袤的下沉市场人群、独具个性的超年轻人群、身份转变的年轻爸妈、不断触网的银发一族,都在走向舞台中央,他们的新需求值得被进一步精耕。2019年也是消费品爆发的一年,新品类爆款频出、跨界密集上演,消费者的注意力被极度分散,能够深入洞察消费者的需求、快速迭代满足需求的品牌才能脱颖而出,赢得增长。同时,2019年也是流量红利见顶的一年。随着短视频、直播等各种丰富的内容形态的火热,流量入口变得更为分散,流量红利‘警钟’敲响,CBNData通过对流量场的深入探索,认为场景延伸、精准借势、私域深耕,是帮助企业开拓新流量的核心关键词?!?/p>


        图为CBNData首席商业分析师李湘

        商业世界里“顺流而上”的商业力量

        在2019年这样一个旧力渐弱、新力萌生的带有戏剧性的年份里,CBNData基于对互联网商业与消费的长期洞察,通过公开数据整理、数据洞察、数据调研等形式,聚焦互联网消费大数据,发掘出四大类别2019年最具代表性的年度消费商业主体。现场,第一财经总经理陈思劼发布了最终获此殊荣的33家企业,分别是【年度影响力】哔哩哔哩、Airbnb爱彼迎、招商银行App、天猫精灵、阿里巴巴本地生活服务公司、快手科技;【年度崛起力】完美日记、天下码商、创米科技、超级零、自嗨锅、分享通信、POLYVOLY、触漫、超级猩猩;【年度焕新力】鄂尔多斯、七匹狼、翼支付?甜橙金融、汉口二厂、爱婴室、故宫宫廷文化、波司登;【年度增长力】网易传媒、小电、LOHO时尚眼镜、十点读书、陆金所社区产品、阿里巴巴影业集团、吉家宠物、无忧传媒、奈雪的茶、爱琴海购物公园 奥特莱斯、车车科技。


        图为“2019中国互联网消费商业力量”获奖企业代表

        陈思劼说,“2019年,新消费基础设施的垂直与下沉,给中国商业打开了一大片新的市场空档,我们看到,品牌一旦抓住下沉、垂直这两个关键词,找到适合自身发展的“新空档”,就会有非??焖俚谋?,不少这样的企业,成为年度成长新榜样?!?/p>


        图为第一财经总经理陈思劼

        作为商业力量获奖企业,分别代表着智能生活、国货焕新以及全新旅游方式的天猫精灵、七匹狼和Airbnb爱彼迎,也带来了相应的主题演讲。深耕智能家庭场景的阿里巴巴集团副总裁、A.I.Labs总经理浅雪带来以“AI塑造云端生活”为主题的分享,为大家带来云端的消费增长及未来生活的想象。她表示:“新消费重构人、货、场,带来前所未有的数字化变革,通过人工智能技术赋能新商品是新消费的增长动力,将产品力和用户群体进行新的属性匹配才能再上新的台阶,下一个新消费将聚焦家庭场景?!?/p>


        图为阿里巴巴集团副总裁、A.I.Labs总经理 浅雪

        作为实现漂亮转身与新生的传统国货品牌代表,福建七匹狼事业股份有限公司CEO 李淑君则带来“国民品牌焕新之路”的主旨演讲,她表示:“在这样的时代里,已经初显老化的品牌,应该思考如何焕新,2020年七匹狼想重塑茄克的时尚?!?/p>

        图为福建七匹狼事业股份有限公司CEO 李淑君

        用科技为大家重新定义旅行的Airbnb爱彼迎中国技术负责人石言心则以“科技向善,赋能于人——重新定义旅行”为主题展开分享,其表示:“藉由社区中每一个人相互连接,我们希望财富能在网络中公正地分配。如果说房东和房客属于小社区,当地风土人情属于大社区,那么小社区最终可以促进大社区的发展?!?/p>


        图为Airbnb爱彼迎中国技术负责人 石言心

        本次盛典还特别邀请各个领域的行业领军者,一起就流动新人类、流量新法则、流行新前线三大主题展开探讨,寻找下一个消费增长点。

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